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瘋狂的鞋子:從1元漲到3萬元僅需兩小時

一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久?答案是:只需要兩個小時。

一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久?答案是:只需要兩個小時。 9月3日,在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上,一雙TS&AJ從晚8時1元開拍,截止到晚10時,最終成交價為34732元。

“勾子一反,傾家蕩產。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan與說唱歌手Travis Scott聯名發布的全球限量球鞋,因其獨特的倒鉤設計而備受追捧,甚至一度被稱為今年的“鞋王”,在市場上“一鞋難求”。

隨著越來越多商家打出聯名、定制、限量的宣傳口號,用於炒作鞋子的獨特性和稀缺性,提升鞋子的附加值,“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家採用飢餓營銷的方式,使得市場供不應求;利用消費者購買鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”這一行業。

球鞋價格的高漲,使得球鞋的購買更加火熱,大量熱錢進入球鞋市場,球鞋販賣平台不斷崛起,炒鞋行為變得普遍。據美國潮流媒體網站highsnobiety今年1月發布的二手球鞋行業報告指出,目前全球二手球鞋市場規模已達60億美元,其中,中國作為後起之秀,二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。

球鞋價格一路走高的背後是球鞋文化的興起以及球鞋價值的擴大化。據《2019年中國球鞋文化市場現狀及潮流品牌分析報告》指出,隨著潮流文化逐漸興盛,球鞋成為潮流消費之王。在球鞋電商交易平台的助推下,鬆散的球鞋交易市場被集中化與規範化,球鞋的收藏價值、炫耀價值、交易價值被逐一激發,使得球鞋成為一種“社交貨幣”。

不斷升溫的炒鞋市場

扎著臟辮,身穿潮牌,腳踩AJ,這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”,2012年還在上高中的他,已經腳踩耐克限量版的“銀河噴”,那是他花一萬多元從別人那裡買來的,也是他買的溢價最高的一雙鞋。

在那之後,王朝成再也沒有買過這麼貴的鞋子了。現在的他,幾乎每個月都會買一兩雙球鞋,大都通過官方抽籤,或者從某些較大體育用品店購買,月均買鞋支出在3000元左右,目前,已經擁有近40雙這類球鞋。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發燒友”。 2014年1月,還在上高中的他,寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8,之後就天天穿著它“泡”在籃球場。

此後,陳志森在買鞋的道路上越走越遠,買鞋已經成為他的一個生活追求,也佔了他生活支出的很大一部分。現在的他已經有超過20雙球鞋,這在鞋圈只是“業餘水平”。值得一提的是,今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時,他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,“終於圓夢了”。

跟風在一定程度上助推炒鞋市場的興盛。陳志森買的鞋大都不算“熱門”,但他觀察到,一些人喜歡追逐熱門球鞋,並且高價買入,其中一部分是本身俱有較高的消費水平,另一部分人則是跟風,似乎限量球鞋可以給他們帶來“排面”。

與陳志森痴迷球鞋文化不同,趙碩進入“球鞋圈”純粹是因為工作需要,卻成了一名球鞋愛好者。作為一名健身教練,他所在的健身房主要面向生活品質較高的人群,要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份,球鞋是其中之一。

半年前,趙碩花了2700元在某球鞋App上買了 一雙Air Jordan,穿上的一瞬間他“老開心了”。目前,他已經買了4雙球鞋。最近,一閒下來就看鞋,準備發了工資就去買。

趙碩身邊很多人都熱衷於買球鞋。他觀察到,一部分人是把球鞋作為剛需,從而滿足他們運動的需求;一部分買了鞋就放在櫃子裡不穿,用於收藏;還有一部分人買了鞋便囤起來,等鞋升值後再出手,即所謂的“炒鞋人”。

像炒股一樣炒鞋

許凱(化名)就是趙碩所說的“炒鞋人”,許凱表示,他把買鞋當成一種投資,通過提前預測哪些球鞋可能會走紅,便低價購入,等時機成熟再高價賣出。 “我把它當成股票炒。”

“鞋圈太瘋狂了,就衝進去了。”2014年還在讀高一的許凱,開始投資比特幣,在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學之後便開始投資股票,大概半年前,他將股市中的部分錢抽出,衝入“鞋圈”,大量囤鞋。

目前,許凱賺得最多的鞋子,正是今年最火的TS&AJ1。半年前,他以4000多元買入十幾雙倒鉤,賣出價格均價在1萬元左右。然而倒鉤的價格卻漲得更厲害了,許凱表示他並不後悔出手太早,“我從來不覺得小賺就是虧,太貪了就容易虧。”

“炒鞋和炒股一模一樣。”許凱表示,一雙新鞋發售就像是設立一隻新股,大量買入新鞋的人是莊家,零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶,算不上炒鞋,只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋,通過自買自賣的方式,把鞋價格炒高,造成市場供不應求的“假象”,再將幾雙鞋放到市場中流通,從而操縱鞋價,這就像股票領域莊家“控盤”。

當一雙鞋子價格被炒到上萬元以後,仍有買家前赴後繼。許凱認為,這主要因為一些散戶覺得鞋子價格仍舊會上漲,會有下一個接盤的人。此外,還有一些消費者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。

炒鞋的門檻相對較低,甚至可以一雙起炒,所以越來越多人進入炒鞋圈。在炒鞋行業,有人賺得盆滿缽滿,實現了一夜暴富的神話,也有人虧的一塌糊塗,成為“被割的韭菜”。

“虧了一個gucci了。”李婉(化名)稱自己就是一顆韭菜。今年8月,她才進入炒鞋圈,目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢,沒想到投入5萬元,卻虧了5000元。

李婉炒鞋的方式是從相關球鞋電商平台低價買進,高價賣出。有時候一雙鞋可以賺幾十到幾百元,也可能虧這些錢,也可能買回一雙鞋賣不出去,就砸在手裡了。 8月20日,她以3373元購入一雙球鞋,9月3日以3259元售出,就虧了近120元。她認為,虧損一方面是因為自己總是高價接盤,高價進入,低價賣出;另一方面是在相關球鞋平台買鞋,現貨等了十幾天才進倉,球鞋的價格變化非常快,鞋子到貨時,價格已大幅下跌。

李婉現在在等資金回籠,也在考慮後續是否繼續炒鞋。她建議想要進入炒鞋圈的人,“如果不了解行情盡量不要下手,容易被人割韭菜,如果已經進圈了,需要看好時機,不要追高,不要貪心。”

炒鞋導致亂象橫生

炒鞋催生了很多新興的現象,比如球鞋搶票軟件、球鞋內幕交易、假鞋行業等等,從而導致當下鞋圈亂象橫生,行業需要“降溫”。

隨著越來越多人進入“球鞋圈”,通過抽籤原價購買球鞋變得越來越難。面對這一問題,許凱便動手編寫了一個Bot搶鞋軟件,通過註冊多個抽籤賬號,讓軟件自動搶鞋,在提升搶鞋速度的同時,也增加了中籤概率。許凱表示,他曾註冊了300個賬號,最終中了3雙鞋。

目前,市面上出現了很多bot搶鞋軟件,一些人通過賣軟件賺錢,這些軟件一年的使用費在5000元到上萬元不等。軟件抽籤是一個講求概率的事情,如果中籤較多則賺了,但是如果抽不中則血本無歸。而且,販賣這類軟件有可能會觸犯法律。

“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內幕交易的。”許凱說,現在店舖是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例,官方發行價為1299元,在一些賣鞋App上售價為3000元左右。他們通過與球鞋店店員合作,批量購買,拿貨價在2000元左右。 “這一般需要熟人帶,否則沒人跟你合作。”

球鞋電商平台的操作也在一定程度上影響著球鞋的價格。相關球鞋電商平台設置了價格走勢曲線,買家可以清楚了解該鞋的價格趨勢,從而預判價格走勢,為炒鞋提供數據支撐;另一方面,電商平台的發貨速度也影響著球鞋價格,一些賣家低價買入鞋子,但部分平台卻在一個月後才發貨,球鞋價格變化非常快,在這期間該鞋的價格可能會大幅上漲或下降。

此外,炒鞋導致正品鞋子溢價過高,在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求,這裡的假鞋是指正品球鞋的仿製品。對於動輒過萬的球鞋,一些人又想跟上最新的潮流,於是便去購買價格較低的“假鞋“,這些假鞋多存在於各大電商平台以及微商平台。

陳賢(化名)就是一個做高仿球鞋的。據他介紹,目前市面上假鞋按品質從低到高大概分為:通貨、超A、真標、公司級、純原這5種,不同種類之間價格差異非常大,從一百多元到五六百元不等,鞋子的定價主要根據鞋子的熱度和成本來定價。很多人來找他買品質較高的假貨,主要是因為鞋價被炒的太高,買不起正版。

行業相關人指出,部分限量鞋因其稀缺性,存在部分溢價是符合市場規律的。但鞋是用來穿的,不是用來炒的,當前部分鞋價格被炒得有些過火,需要降溫。

給球鞋炒作行業降溫,需要多方發力,這涉及球鞋生產、流通的各個領域。以球鞋電商平台為例,毒App在7月發起了“鞋穿不炒”的倡議,隨之並配套了相關的防止炒鞋的措施等等,同時呼籲消費者理性購買。此外,還有部分人士呼籲對球鞋市場進行監管。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。”王朝成說,虛高的鞋價讓人們對球鞋文化的熱愛變了質,現在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示,以后買鞋都要理性購買,“再買那麼貴的鞋子,我就是傻子。”

圖片來源於攝圖網。

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