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吃西餐、看电影、送鲜花 “浪漫经济”温度不减

“跟往年相比,今年我们策划了更多的活动,相信会比往年取得更好的业绩。”随着中国传统节日七夕的到来,商家开始策划各种节日营销活动。

随着七夕节的到来,商家开始策划各种节日营销活动

“浪漫经济”温度不减

“跟往年相比,今年我们策划了更多的活动,相信会比往年取得更好的业绩。”随着中国传统节日七夕的到来,商家开始策划各种节日营销活动。乌鲁木齐市一家大型商场的负责人告诉记者,节日是促进消费的神奇力量,备战节日是商家不可错过的促销商机,目前推出浪漫促销攻势,推出秋品上新、抽好礼、七夕套装、七夕套餐、珠宝折扣等系列活动。

七夕,中国人的情人节,是中国传统最具浪漫色彩的节日,正在被越来越多的年轻人推崇。记者了解到,今年“浪漫经济”温度不减,在恋人们费尽心思表达爱意的同时,商家更是绞尽脑汁,想要在这涌动着商机的节日里掘金一把。

节日商机

“为方便消费者挑选礼特,促销活动从这个月初开始,全场秋品上新季,凡购物满一定的额度即可参加抽奖活动。”乌鲁木齐市奇台路上一家城市综合体负责人说,“节日当天,还推出为情侣定制的表达爱意的活动。”

如何度过浪漫七夕,是众多有情人在思考的问题,也是众多商家关注的重点。走进各大商场,商家们纷纷打出“七夕爱情促销牌”。“关注我们的公众号即可参与秒杀活动,特别是七夕节当天,吃喝玩乐购一站式搞定。”福州金山一家商超负责人陈军表示,当天不仅有乐队演出,还有夜空无人机表演、灯光秀等节目。

巧克力、化妆品、饰品等永远是情人节礼物的主力军。在不少商超,礼盒装巧克力早早就被摆在了卖场显眼位置,而一些美妆品牌,则针对七夕节推出了相应活动。目前,福州各大珠宝商行都在进行七夕促销,部分金饰价格打9.5折或9.7折。

夏季一直是鲜花市场的淡季,由于高温天不利于鲜花储存,很多店基本上不会囤货。每年的七夕,鲜花市场特别红火,目前鲜花市场消费逐渐升温,玫瑰礼盒套装、鲜花预订工作也提前启动。“七夕来临,价格大幅上涨。目前批发价格已上涨30%~50%,随着节日的临近,还会进一步上涨。”一家花店的老板说,每年七夕,都是他花店最忙的时候,除平时的老顾客外,还会有很多散客上门预订或购买鲜花。

吃一顿浪漫的烛光晚餐或者共同制作“爱情巧克力”,也是很多情侣过七夕的一种选择。为了招揽顾客,一些餐饮企业适时推出了一系列情人节套餐,并适当给予价格优惠,或采取情侣就餐送玫瑰花、巧克力等小礼物来吸引顾客。

“吃西餐、看电影、送鲜花,一天下来花费应该不少。”90后赵祥冰告诉记者,七夕的消费在他的预算内,只要博得女朋友欢心,花点钱并不在乎。

和鲜花一样,酒店在七夕也是备受欢迎的。记者从了解到,今年七夕期间的酒店预订量同比上升了近两倍。不少酒店抓住了商机,针对七夕,专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿,特别是七夕当天价格飙升。数据显示,七夕期间福州的酒店尤其是温泉度假区酒店的预订量环比上升近200%。

分一杯羹

在七夕节到来时,“浪漫经济”热袭,各大商家纷纷抢占商机。 为迎接一年一度的中国情人节,很多商家还拼命“蹭热点”。记者走访发现,各大商业综合体、餐饮店纷纷推出七夕主题促销活动或新品套餐。商业元素正在主导着传统节日的价值和走向,不仅服装、饰品等打折促销,连与七夕几乎挨不上边的汽车、驾校、房产等也加入到打折促销行列。

数据显示,旅游消费已经成为一种常态。当然,对于“浪漫经济”,旅游行业也不愿错过。8月7日,新疆达坂城爱情小镇将继续推出“百位新人集体婚礼”“七夕情歌会”“星空露营大会”“乡村大舞台” “雪菊文化周”等精彩纷呈的文旅活动,打造文旅新地标。七夕星空露营大会、七夕浪漫信物市集等活动将让四海游客实地体验达坂城优美的生态环境、感受独特的人文文化。活动期间,达坂城爱情小镇打造的邂逅街、牵手巷、相思树、相知墙等爱情地标将向游客开放。

在七夕当天,乌鲁木齐水磨沟区将举办第四届“那片花海”石人沟山花旅游季系列活动 ——“爱在七夕,相约水磨沟”玫瑰花海音乐电影派对活动,邀请100对情侣共度七夕节。

与实体店相比,“逢节必促”的各大电商早早启动了“七夕模式”。记者登录多家购物网站发现,“七夕礼物”升至首页推荐位置,其中以鲜花、项链、耳环、戒指等饰品为主,各种玩具、服饰占比也不小。

一些网络平台也开启“七夕节”,诸多外卖平台联合各大品牌、数百万平台商户,为消费者献上一份吃喝玩乐的“超级大礼包”。京东、天猫等各大网络促销主题一样,同样都是以打折作为吸引消费者。逢节必促的各大电商早早启动了“七夕模式”,打折、促销、包邮等,用各种手段迎合消费者的浪漫需求。

让传统文化与经济完美融合

“有节过节,没节造节。”业内人士指出:当下,节日成为商家促销的手段之一,商家炒作“中国情人节”而盈利,这种炒作的确拉动了经济增长。但对于越来越多的“节”,一些消费者开始并不买账,甚至视之为“劫”。

“表达爱意的方式有很多,不能够仅仅用礼物来衡量,如今大家陷入了节日商业行为中。”市民谢建清说,商家利用传统文化搞促销是一种简单的商业行为,时间一长容易引起大家的乏味。

此前,京东大数据研究院基于2000多万名用户的调查显示,对于“爱情的感觉与礼物贵贱相关性”的问题,超过60%的消费者认为“不大相关,心意最重要”,有近25%的人“希望收到比较贵的礼物”。

对此,业内人士指出,文化软实力和促进文化消费都不依靠一些博人眼球的出位表演和争抢一个空名目而争抢来的。更应该将民俗和传统文化有机的结合起来,多去关注和发掘传统文化背后的文化内涵,让传统文化与经济完美融合,让浪漫经济发挥更大作用。

新疆一家摄影基地每年组织七夕主题婚纱摄影活动,每次都能吸引大量拍婚纱照的顾客。基地负责人马建说,这两年,婚宴、订婚等婚庆活动与七夕结合,既弘扬了传统文化,也增加了人气。

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