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线下扫小程序可关注公众号,这是微信深入零售场景的新打法

昨日(9月20日)深夜,微信宣布推出小程序公众号关注组件。在小程序中设置开通这一功能的商家,以后无需再在门店同时放置小程序码和公众号二维码,也即将两码合二为一。

阿里、百度、头条先后入场发力小程序,腾讯则继续打通“小程序+公众号”所能发挥的效能。

昨日(9月20日)深夜,微信宣布推出小程序公众号关注组件。在小程序中设置开通这一功能的商家,以后无需再在门店同时放置小程序码和公众号二维码,也即将两码合二为一。这种优化,不仅能更好的服务商家和用户的双边效率,也能留住新用户以及激活小程序和公众号的使用率。

在两个多月前,微信曾开通了品牌搜索功能,又推出了微信官方精品店——类似阿里京东上认证的官方旗舰店。打开精品店后,可以看到品牌介绍、所卖商品以及公众号和小程序,算是在线上将这些服务打包在了一起。除此之外,线上公众号文章中也可以跳转小程序,想要连接两种服务有多种场景。

相比,线下在这一块的整合还有待完善。而这次的关注组件,通过一个二维码也实现了小程序和公众号的打通。这会让线下的服务更有想象力,比如商家常常做的优惠活动,当用户买完商品后,商家可以介绍关注公众号后即可得优惠,而关注行为更为便捷。这样一来,大大激活小程序和公众号的使用频次。

公开资料显示,截至2017年7月,微信公众号数量已经超过2000万;截至2018Q2,小程序总量已达100万个,用户累计超6亿。在线下渗透率和竞争越激烈的情况,借着智慧零售的打法向线下延伸,是不错的选择。比如,像沃尔玛在使用扫码购小程序后,用户已累计突破1000万人。如果小程序和公众号连接,可能会有更大的化学效应。

第三方数据公司QuestMobile此前发布的报告显示,微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经跑通。再往下延伸,小程序和公众号的打通,将有利于更多线下商家使用微信的支付、卡包、卡券等生态能力。

这其中,微信支付也是受益方之一。腾讯今年二季度的财报还显示,受益于智慧零售的举措及高频小额支付使用场景解决方案,微信支付6月末的月活跃账户已逾8亿,日均成交量同比上升逾40%。在线下,微信支付笔数同比增长280%,占总交易笔数的比例首次过半。而走向线下,是微信张小龙在上次公开课就透露的微信发展方向。

金沙江朱啸虎十分看好小程序的发展,曾判断小程序的红利只有今年一年。不过,BATT之间的小程序之战似乎才刚刚开始。未来小程序将发展成什么模样,这是大家所关注的。在微信张小龙看来,小程序代表一种表达方式。未来万事万物都包含信息,而小程序刚好是各种信息的载体、表达方式。而可以肯定的是,各家将依照自己的优势去布局小程序生态。

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