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vivo 推出了新的手机品牌 NEX,这次不请代言人了

6 月 12 日晚,vivo 在上海民生艺术码头开了新品发布会,推出了定位高端、更强调前沿技术的新品牌 NEX,以及 NEX 品牌下的 2 台新手机。

NEX 可以升降的前置摄像头|图片来自:vivo

“不同于 vivo 历史上任何产品,我们希望 NEX 能为消费者提供全新的体验。”vivo 高级副总裁倪旭东这样介绍 vivo 新品牌 NEX。

6 月 12 日晚,vivo 在上海民生艺术码头开了新品发布会,推出了定位高端、更强调前沿技术的新品牌 NEX,以及 NEX 品牌下的 2 台新手机。

NEX 新机主推一整块 6.59 英寸的 AMOLED 全面屏。为了这块屏幕的完整性,vivo 去掉了听筒通过屏幕震动发声、将红外塞进了极窄的边缝里。800 万的前置摄像头还被藏进了屏幕下,在开闭自拍时,前置摄像头可以依靠电机可以升降。

值得注意的是,从步步高时期开始就擅长通过明星代言、综艺广告推广的 vivo 这次没请代言人。vivo 将更多的资源花在了新手机的硬件配置,以及软件系统上。

NEX 系列有 2 款手机:NEX 与 NEX 旗舰版。NEX 定位在中端手机,配置了高通骁龙 710 芯片、1200 万+500 万像素的双摄、4000 mAh 电池,仍然采用背后指纹识别。NEX 6GB 内存+128 GB 存储空间,售价 3898 元。

NEX 的售价

NEX 的配色

vivo 宣称 NEX 专门针对游戏、视频播放做了优化。vivo 与网易、腾讯,以及游戏引擎 Unreal Engine 合作,改善了游戏的延时、减少掉帧,加强了信号传输能力。

还有 AI 功能。NEX 手机侧边针对 vivo 的语音助理 Jovi 设计了专门的物理按键,可以通过点按按键后对屏幕上的图像进行识别,用户电商、百科信息等,或者是拍照识别。

但最大的变化还是配置:带有屏下指纹识别的 NEX 旗舰版。一颗高通骁龙 845,让 NEX 旗舰版的配置终于跟上了主流 Android 旗舰机的配置。此外,NEX 旗舰版也使用了屏下指纹,如 X20 Plus 一样需要在屏幕特定区域录入指纹、解锁。NEX 旗舰版的屏下指纹供应商是汇顶科技。

存储配置也上了一个台阶。NEX 旗舰版配置 8GB 内存+128 GB/256GB 存储空间,售价分别为 4498/4998 元。这距离 vivo 此前的 X20 Plus 高出了至少 1 千元。

在实际体验中,NEX 旗舰版在录入指纹、解锁比较方便。指纹仍然是分 2 次录入,总共贴合手指指肚 8 次左右,可以完成指纹的录入。vivo 称新的屏下指纹比 X20 Plus 上的更好更快,指纹图像精度提升了 50%。

NEX 是 vivo 3 个月前展示的概念机 APEX 的量产版,但差别在于,APEX 上所用的半屏屏下指纹(一大片区域按哪里都能识别)被砍掉了。vivo 产品经理黄韬告诉《好奇心日报》,这是因为技术尚未成熟、成本会大幅增加,所以取消了该方案。

这是为成本不得已的妥协,结果是你在按指纹的时候眼睛还是需要瞄一眼屏幕。

在过去 3 个月里,vivo 还调整了升降式摄像头的声效、屏下光敏位置等。

vivo 很早就把屏下指纹识别视作是其差异化。从去年开始,vivo 就在对外展示其在屏下指纹识别上。先是在 1 月份的美国消费电子展(CES 2018)上演示了工程机,随后在量产机型 X20 Plus 上正式使用,售价 3598 元。

vivo 产品经理黄韬称,vivo 做完了上市后 3 个月的销量计划,预估 NEX 新机每月销量在 50 万台以上。黄韬引用的数据称,X21 机型已经在 3000-4000 价位的手机市场站稳了脚跟,目标是在 3500-4000 元价位上占据更多的市场份额。

换句话说,把手机的价格向更高的价位推进,因而将近 5000 元的 NEX 旗舰版看上去需要承担更多的销量。

这也是应对其它手机厂商所做的调整。 苹果、三星开始冲击 8000 的价位,在 Android 厂商阵营内,华为旗舰机的价格已经冲了上来,P20 系列最低价格 3788 元,P20 Pro 顶配达到了 6288 元。

vivo NEX 在价格上和华为 P20 基本对标。

本质上,vivo 想靠一个更强调前沿技术的新品牌、吸引一个新的消费群体,这是面对手机市场增长停滞、华为竞争的回应。

黄韬称,与 Xplay 主打的女性市场不同,NEX 是以男性为主的产品线,长期的品牌策略不会请品牌代言人。这对于 vivo 来说是个反差。vivo 称,他们后续会对 Xplay 的产品线进行调整,尚不清楚具体调整。

还不好说新品牌 NEX 能否达到 vivo 公司的预期,但这看上去是个趋势。与 vivo 背后资本有直接联系的 OPPO 即将在巴黎召开新品发布会,重启此前的高端系列 Find X,那也曾经是一个针对男性市场的品牌。

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