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全民直播同质竞争严重 红海过后直播将走向何方?

今年上半年,网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。

资料图

今年上半年,网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。不过,在直播的火爆市场背后,不仅存在涉黄涉暴力等低俗化问题,也存在同质化泛滥现象。业内人士表示,在同质化严重、市场饱和的当下,随着监管的加强,红海过后,互联网直播行业将迎来一场大洗牌。

行业

网络直播火得一塌糊涂

目前,网络直播已进入全民化时代,人人皆可为主播。

艾瑞咨询今年4月发布的数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。方正证券预计,2016年直播市场规模达到150亿,2020年将达到600亿。

据了解,传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域,秀场类以9158、YY等直播平台为代表,游戏类以斗鱼、虎牙等游戏电竞直播平台为代表,到了2015年末,以映客、花椒为代表的移动直播引起关注。

腾讯研究院视频直播报告显示,视频直播的爆发是多种因素综合促进下的结果。从外部因素来看,宽带速度、智能手机硬件的提升,为内容的生产和传播提供了更好的环境。4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛,让主播们更愿意在各种场景下直播。随着网络直播的普及,电竞比赛直播和游戏锦标赛也迎来春天,直播让电竞游戏平民化。通过直播平台,玩家可以实时地观看其他玩家的游戏情况,这样的模式受到无数年轻人的欢迎。另外,今年大量的资金投入移动直播行业,加速了直播的产业化进程。直播是一项烧钱的游戏,以游戏直播为例,其对带宽要求高,每月宽带费用支出高达数千万级别,同时伴以主播费及游戏版权费等,需要投入大量的资金。

从内部因素来看,直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可,视频直播产品相较于文字内容而言,更容易传达情感,门槛也更低,直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素,也让人们更乐意关注直播。

直播行业的迅速发展和蕴藏的巨大潜力,使其成为互联网巨头泛娱乐布局的重心所在。腾讯、阿里巴巴、乐视、小米、新浪微博、爱奇艺等相继开拓或增加直播业务范围,与独立平台展开竞争。

隐忧

同质化突出盈利模式有限

虽然直播行业一片火热景象,但是互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮表示,直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段,没有实现盈利,更多的是在抢占市场份额。记者了解到,目前大多数直播平台盈利模式不多,一般是靠用户购买“鲜花、游轮”等虚拟礼品进行“打赏”,直播平台可以从中抽成,不过,各家平台的抽成比例不同,比如在发展的初期,直播平台为了鼓励主播入驻,提成比例比较低,有的直播平台主播提现时会被扣除10%的手续费,而有的直播平台达到70%。此外,直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高,仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张,使得网络直播的商业模式仍处于探索阶段。

直播行业在井喷式发展的同时,也让同质化现象愈发严重。业内人士指出,直播内容的同质化,往往会很快就使观众产生审美疲劳。现在互联网产品活跃周期越来越短,直播平台想要生存下去,生产优质的内容将必不可少。比如,现在一些直播平台通过邀请明星、奥运网红吸引人气。

直播内容频打擦边球受诟病

随着直播行业竞争日趋激烈,一些平台为了争取用户频繁打擦边球,色情、暴力、猎奇等直播内容频现,广受诟病。比如一些女主播在直播房间内搔首弄姿,为了获得观看用户送出的虚拟礼物,裸露私密部位吸引人气,换来更多打赏,有的女主播甚至称如果用户送高价值的虚拟礼物,便可以和用户加微信私聊。

另外,人们通过网络直播窥探他人隐私满足好奇心的做法也令人担忧。8月6日,一名网约车司机刻意深夜在机场附近接空姐订单,在未告知空姐的情况下诱导其暴露个人隐私,偷拍双方对话并在直播平台上进行在线直播,引来18万人围观。这暴露了直播行业缺乏有效规范的事实。此事让公众对隐私的安全感到焦虑,因为人们只要参与社会活动,就无法完全确保不被他人直播。

互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮指出,现在很多活动都会邀请一些网红来直播,“网红”甚至成为了“标配”。在直播过程中,如果主播是直播舞台上的活动那么并无大碍,但如果将周围观众也放入镜头,这可能就涉及到隐私问题,因为周围观众没想到自己会出现在镜头里。

发展

直播正迎来严监管时代

互联网专家刘兴亮表示,色情和暴力内容在直播平台的泛滥是客观存在。任何一个细分领域在发展初期都缺乏规则和有效的监管,因为对于新生事物,相应的法律法规尚未跟上,这是普遍发展规律,直播也是如此。

知名互联网学者李易表示,早期一些直播平台靠打擦边球起家,形成“粉红经济”,从直播内容看,一半以上涉黄,三分之一是猎奇,比如涉暴涉毒。对此,有关部门已经出台相关措施。

事实确实如此,面对网络直播存在的问题,有关部门已对直播平台进行了整治。今年4月,文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月,文化部公布首批网络表演黑名单,依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间,整改违规表演房间15795间,处理违规网络表演者16881人。除了监管部门政策加压以外,直播行业也加强了自我约束。今年4月中旬,20余家主要从事网络直播业务的企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺从4月18日起开始大范围整改,并加强自查力度。据了解,截至5月31日,六间房、映客、花椒等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求。

另外,7月27日,公安部网络安全保卫局召开网络直播平台专项整治工作会议,决定当日起至10月底,在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。

曾经风光无限的直播平台开始受到严管,这将给庞大的网络直播产业带来变化。如今,直播平台正试图通过多品类的推广,洗白身上的标签,让“美女经济”成为直播生态中的一种,而不是全部。

展望

细分领域直播前景或更好

对于直播行业未来的发展和结局,李易认为,如果行业没有很好的方法进行监控,可能会发生比较极端的事件,促使相关部门出台更加严厉的措施。“因为现在大多数直播平台采用人工监控的方式审查内容,但平台多受众多,即使直播平台称24小时实时监控,能否能监控到每个主播或每个房间,需要打一个问号。”

无论是资本还是创业者应该意识到一个问题,常规的社交网络,如微博朋友圈等这种点对点的视频传播,相对来说可控,但直播很难控制。李易认为,一些早期投资人鼓吹直播市场,将泡沫吹大,希望有人接棒,想远离随时可能被引爆的火药桶。但李易也并不是对直播领域持悲观态度,他以斗鱼为例,称斗鱼目前保持了很好的姿态,这与其经营有关,斗鱼主要靠网络游戏直播起家,本身网络游戏的受众比较多,属于细分领域。将来可能有不同的所谓专业的细分领域直播平台比较有价值,生命力会长久,而像现在大而全的完全靠眼球的直播平台也许会逐渐消亡。

李易补充说,“社会上出现一种不好倾向,很多人会认为找什么工作,读什么书,只要能搏出位,干直播也很好,这是件很可怕的事情,会让年轻人进入浮躁状态。”因此,监管部门和直播平台有责任和义务来扭转这种不正确的认识,并通过规范网络直播行为、严格监控直播内容来净化网络环境。

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