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陌陌7.0新功能“时刻”,介于短视频与直播之间

用户间如何“破冰”,是所有陌生人社交产品一直在探索的命题,陌陌也不例外。

用户间如何“破冰”,是所有陌生人社交产品一直在探索的命题,陌陌也不例外。

今年四月,陌陌直播上线。和静态图文相比,直播更加立体直接;对用户来说,“附近的直播”也成了多维度展示自己并结交朋友的新途径。但起码现在,所有直播产品都还没法做到真正的去中心化。主播的颜值高低、说话技巧,甚至开播时间都在影响着这场 show 的最终结果。

所以,直播对陌陌的价值更多是让其中的高质量用户浮现出来,以他们为轴心拉动用户的活跃度和在线时间(还有消费)。如果从点对点社交的角度来说,直播这种形式还是过重,高门槛意味着会把很大一部分普通用户挡在门外。

不过陌陌即将推出的 7.0 版本或许能提供一种解决办法。

今天,我们先行体验了 7.0 的 Beta 版本,其中有一项名叫“时刻”的新功能被置顶在了消息帧中。简单来说,“时刻”的形式类似 Snapchat story。用户现拍 10 秒短视频后,可以直接在 App 中进行简单编辑,添加喜欢的文字和表情。“我的时刻”会直接在个人主页露出。

可以说,这次新出的“时刻”更像是一个介于传统视频和直播间的中间形态。事实上,从 6.5 版本开始,陌陌就已经允许用户上传 30 秒内的短视频到动态中了,“时刻”与此前的最大区别在于实时性更强。

通过好友上传在“时刻”里的短片,你就可以清楚地知道ta现在在哪里、在干嘛、那里天气怎么样……陌陌认为,最高级的连接就是眼睛的连接。“时刻”之前,两个人互加好友后,或许还要通过主页里的只言片语去揣测对方的心情、兴趣、爱好。但现在,这个过程的效率被大幅提高了。

为了进一步保证这种实时性,所有“时刻”内的短视频都能自定义露出时间,24小时内逾期下架。对内容生产者而言,这种显示时间可控、拍摄成本又低(10秒)的形式心理负担较小,普世性高;而看客们也会因为这种时间限制更频繁地打开 App 翻看有没有新的时刻动态出现。一来二去,陌陌产品的活跃度就被这些碎片化内容拉高了。

另外,和直播类似,陌陌也给“时刻”配置了打赏功能,用户可以给自己喜欢的内容送上掌声、皇冠、还有小红花,也算是另一种鼓励生产和形成互动的方式。

据了解,陌陌 7.0 将于明天开始公测,8月17号左右正式上线。

附产品截图:

 

本文转载自:http://36kr.com/p/5051058.html

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